Gradnja in rekonstrukcija.
Plašen leader 2006-11-09 16:07:35
Lani pohištva podjetje "Shatura" proizvajajo in prodajajo proizvode na $ 120 milijonov eur, ki je znašala približno 12% ruske proizvodnje in 5% vse prodaje pohištva v Rusiji. Neposredno domačih konkurentov ona nima: najbližji konkurent je družba "Elektrogorskmebel" prihodek od prodaje je skoraj dvakrat manj. Vendar, kot je poudaril Generalni Direktor "Shatura", Valentin Zverev, v naslednjih nekaj letih na ruskem trgu, ki bo prišel iz tujih igralcev z njihovo organizacijo proizvodnje in distributer'autorskie omrežja in konkurence stopnjuje. Da bi ohranili zvestobo potrošnikov, podjetje izvaja številne ukrepe za reorganizacijo proizvodnje in upravljanja, in če želite zamenjati sliko in pritegniti vlagatelje. Kot je za izdelek "Shatura", bo ostala enaka. Vodja trga se bo še naprej zagotavljala luksuzne spalnice in zidu, ki je za dušo revnih in starejših kupec, ki živijo daleč od kapitala. Posredovanje tujih proizvajalcev pohištva v Rusiji je res ni več daleč. Še vedno pa so bile rešene le v skupnih vlaganjih. Vendar je v letu 2004 v mestu Kostroma in v Pamasko'th bodo zgradili dve podjetji nemških podjetij Schieder Mobel Gospodarstva (naložbe, bo znesku 80 milijonov EUR na 20 milijonov eur). Nemci so načrtovanju odpreti vsaj še dveh tovarnah v Ufa in rostovu na donu. V bližnji prihodnosti ta težnja bo le povečala. Obstaja več razlogov. Prvi v Evropi, ki spadajo povpraševanja, za pohištvo in počasno rast v svojo proizvodnjo, in v državah, kot sta Nemčija in Francija, vprašanje je celo zmanjšuje. Ruski trg narašča, in sicer za deset odstotkov na leto. Drugič, lani - z aktivnim lobiranjem za isto "Shatura" in drugih domačih proizvajalcev pohištva - je bilo postavljeno uvoznih dajatev na poceni uvoženo pohištvo. In enega od navedenih ciljev tega ukrepa, moram reči, doseženega: spodbujati tuje investicije v lokalne proizvodnje. Končno, v Rusiji že s'zdelo, zanesljivih dobaviteljev surovin, kar je pomembno za Zahodni igralcev. Delno to je pomagal z "misijonar" dejavnost švedskega skrb IKEA, od leta 2000 izvaja Zahodnih standardov kakovosti na ruskem lesno-predelovalna podjetja in gradi svoje lastno. In v zadnjem času v Rusiji je poravnana največjih v Evropi proizvajalec iverne in drugih materialov za pohištvo predelovalnih dejavnostih Švicarski Kronoholding AG - svoje naložbe v lokalno proizvodnjo v naslednjem p'pet let znesek do 850 milijonov dolarjev. Strma pot Lani "Shatura" kupil za $ 10 milijonov Evropskih pohištvo podjetja (EMC) v Saratov regiji, ki ji je dal priložnost, da povečajo proizvodnjo na pol. Začetek naše lastne proizvodnje iverna (ki stane $ 45 milijonov evrov), podvojili obseg proizvodnje osnovnih materialov. Širitev proizvodnih zmogljivosti, oblikovanje nove tehnološke verige z modernizacijo opreme, povečanje naložb v logistiki (vse v vsem preživel 66 milijonov eur) bo, po napovedih družbe za upravljanje, povečanje obsega prodaje v letu 2004 na 30% (proti 19, 4% v letu 2003), in v naslednjem p'pet let - štirikrat. Izboljšana organizacijska struktura podjetja, ki po Valentin Zverev, bo pomoč za dvig poslovne dela na Evropski ravni, ustanovitev podjetja za maksimalno učinkovitost. Proizvodnja in prodaja ločene poslovne enote. Trenutno družba je sestavljena iz treh poslovnih enot - industrijska družba "Shatura", proizvodno podjetje, EMK in trgovsko podjetje "Shatura". Ustvarite lahko četrtem poslovni enoti za proizvodnjo iverna. Ukvarja "Shatura" in razvoj nove slike, ki stanejo ji v eur. Pomagal ji v tem francosko podjetje WNC in OGLAŠEVANJE. Spremembe v žganje večinoma usmerjene v osredotočenost na končnega uporabnika. "Ideja ponovne pozicioniranja je, da danes" Shatura "je ne le kakovostno pohištvo iz Pamasko'I, in mrežo modi moderno pohištvo trgovin z integrirano zaprta paleto proizvodov," je dejal Andrej Zverev, Direktor trgovske družbe "Shatura". Spremembe, ki bodo vplivale tako na logo in oblike trgovine in prodajna organizacija v njih. Danes maloprodajno mrežo "Shatura" vključuje skoraj 300 trgovin s skupno površino pod 450 kV. m. Nove oblike skrbi za povečanje območja enotnega trgovina na 1-1, 5 tisoč. kV. m, ki bo omogočilo bolj advantageously predstaviti pohištvo kupec, in razširiti paleto pribor in m'pohištvo iz drugih proizvajalcev. V letu 2004 s'se bo pojavil 30 trgovin nove oblike. In popolnoma spremenite format trgovina na drobno "Shatura" je, da bo z p'pet let. Za izvajanje svoje strategije "Shatura "se dogaja, da najemati posojila. Podjetje aktivno sodeluje z Sberbank in se pogaja z vlagatelji. Med njimi - EBRD. Samotar ruske pohištvo trga na Splošno z veseljem pozdravil namen svojega voditelja, da vnesete novo stopnjo konkurence z Zahodnimi proizvajalci. Čeprav so igralci, da Shaturskaya izkušnje in Shaturskaya novosti s velik ugled, ne vse nove strategije "Shatura" mislijo, da brezhibno. Na Splošno, njihove dvome lahko oblikovano kot sledi: razglasitvi globalne ambicije, močno povečanje proizvodnje, porabe ogromno sredstev na izboljšanje poslovnih procesov, " Shatura "preveč nežno poskuša na ideološke in slogovno trendi v svetu pohištvo fashion. To se kaže zlasti v obliki blagovne znamke trgovin" Shatura ". Načrtovano izboljšanje trenutne format še, da dosežejo polno skladnost z novimi trendi v prodaji pohištva: da ne prodajajo posamezne elemente in ideje, podobe, koncepte, med'jer. Slednje zahteva znatno razširilo ne le na drobno prostor, temveč tudi paleto izdelkov, vključno z opremo. Po mnenju upravnega "Shatura", ta del programa precej pomožni, da bo prišel ne več kot 20% spremembe, 80% se nanaša na izboljšanje service. Za trenutni izbor izdelkov "Shatura", pravi Konstantin Bykov, Generalni Direktor podjetja Soyuz T", ki prodaja pohištvo v velikih mestih Sibirije, v resnici, odveč logistika. Regionalna skladišča omrežje ponuja pomembne konkurenčne prednosti na drobno, in nobeden od udeležencev na trgu, lahko tekmo obsega te omrežja z Shatura rastlin. Vendar pa je potrebno, da imajo desetkrat večje število predmetov, ki jih lahko uporabite ta prednost do konca. Sam rešiti problem območju "Shatura" v bližnji prihodnosti ne morejo. Za to, da bi moral o'spoji z distribucijo drugih proizvajalcev pohištva in izgradnjo poslovne skladišča. Vendar pa koristi takšnega korak ni očitno, da igralci, ki niso pripravljeni duševno obrniti konkurenti v partnerjem, da delež najbolj drago - prodajalca omrežja. Za "Shatura" je sekanje še posebej ne dobijo enakih. Sporno se pojavi na zaslonu in izberite "Shatura" enotni format drobno - blagovno znamko "trgovina",. Prvič, po isti Gospod Binkova, ta zapis deluje tudi v sistemu, ki je sestavljen iz treh vrst trgovin (in v okviru treh različnih blagovnih znamk): velika trgovina, urban lestvici, četrtletno manjših trgovin in malih - "trgovine v bližini hiše". V tem primeru obstaja možnost, da je prodaja na drobno bo ujeti vse vrste kupcev. Drugič, nekatere blagovne znamke, trgovine, tudi če njihova tristo, kot v "Shatura", še vedno ni dovolj. Prihodnost maloprodajnem trgu za veliki trgovinski objekti z območja deset tisoč kvadratnih metrov. So pritegnili kupce ne samo zato, ker nove oblike zapisa, in dejstvo, da zbirajo pod eno streho različnih akterjev na trgu, tj. takoj rešiti problem območju. Po ocenah desetih letih na velikih nakupovalnih centrih, bo račun za 40-50% trgovina na drobno, trgovina. Zdaj "Shatura" je prisoten v isti nakupovalni center v bližini Moskve "Zgolj", ampak, da bom to smer ne namerava. Stava na "scoop" Ne bo "Shatura" sprememb in njihovih slogovnih enotnosti. Nova strategija temelji na trenutni design Shatursk izdelkov, nekateri mu pravijo "klasika", drugi - "starinsko". Čeprav "Shatura" ne, ko je bil obtožen, da je zanemarjanje tako imenovanem modernem stilu, ali "moderno", je alternativa "klasika". Vendar pa nekateri strokovnjaki menijo, da masa relativno nišo pohištva govori o design preprosto napačna. Tako, glede na Vitaly Droblenkov, Novosibirsku arhitekt, ki deluje v "Delavnici prostor Line tri, pohištvo iz Italije, kupil svojih strank, v Splošnem ne razlikujejo po videzu, od pohištva iz Shatura. Tako, na koncu, " scoop ". Prav tako, po G. Droblenkov, običajno uporabljajo za pohištvo, ki se v ekonomskem razredu, izraz "moderna": v tem primeru naj govorimo več "primitivism", ki je še posebej jasno kaže proizvodnjo IKEA. Proizvajalci pohištva, manj zapletene, v umetnosti, se pogovorite izbor "Shatura" čisto s poslovnega stališča. Vemo, da "klasični" prodajajo bolje "moderno". To je značilno svetovnega trga pohištva: je razmerje med prodajo - 60% "klasičnih" proti 40% "moderno". V Rusiji je še vedno vidna: na tradicionalnem stilu raje 80%, in v nekaterih regijah več kot 80% kupcev. Po Vitaly Droblenkov, stoli za Philippe Starck celo deklic'pet dolarjev apiece nihče od nas se". To je zaradi mnogih letih izolacije na trgu od modi svetovne trende, in dejstvo, da je ruski kupci pohištva v povprečju, medtem ko v "svetu" (zaradi narave porazdelitev dohodka). Vendar pa ugotovitve iz te situacije so različne. V "Shatura" priznati, da je pohištvo okus ruske potrošnik ni razvil. "To je treba negovati," pravi Valentin Zverev (očitno pustimo to naloga nekoga drugega). Njegovi konkurenti mislim, da v različnih pogojih in verjamem, da je vedno bolje, da bi potrošnik izbira, zakaj ne dajejo. Poleg tega se je trend svetu okus standardi opazovanem. Po Dmitrij SPCA, vodja promocije Ministrstva "Sevzapmebel" (preide v prvih desetih ruskih podjetij), je postalo jasno, ko je pred dvema mesecema v St. Peterburgu, odprta IKEA. Vendar pa, preden sevzapmebel" šteje "moderno" kot enega od strateških smeri, tako da jih je začela lani nove blagovne znamke "Obvladujejo" vključuje dveh enakih linij pohištva : tradicionalno in sodobno. Podobno velja Voronezh družba "Angstrem". Njegov komercialni Direktor Vitaly Zolotukhin ugotavlja, da je "moderno" je bolj primerna za strategijo uvoz zamenjavo za drug razlog je, da je bolj donosno kot "klasična", - v ceno pohištvo poveča delež dodane vrednosti (zaradi istega modela) in zmanjša delež materialnih stroškov. Vendar pa je po mnenju G. Zolotukhin, si ne bi smeli primerjati strategij za majhno podjetje, ki je prisiljen v boj za zmago mesto na trgu in vodja poseduje ogromne objekte: prvič, da se "prodajajo takšne količine pohištva, ki se namerava" Shatura "samo v segmentu" classic "in drugič, ko je to potrebno, ona bi kupil oblikovalec in bo za proizvodnjo enake "modernistične stilu". To je podobno, kot za nakup sodoben obrat za proizvodnjo piva, bi se denar ". Dovolj "Shatura" denarja za obnovo območju po določenem številu let, nihče ne more napovedati, je ni sprejela. Ampak vem, da bo delo na univerzalni zakon trga - če ne kupi zdaj, v zadnjih dveh letih pa bo dražje. VIR: Strokovnjak
Комментариев нет:
Отправить комментарий