Gradnja in rekonstrukcija.
Glavna skrivnost pohištvo 2006-11-09 16:51:38
Za ukrajinski pohištva družbe načrta za industrijski razvoj danes je problem. Poskuša premagati, jih je pogosto pot najmanjšega odpora, namesto, ki vlagajo v lastno oblikovanje pisarnami, samo kopiranje model Zahodnega imenik. Napačen pristop: po znani italijanski oblikovalec Giorgio Šport, "glavna stvar je, da se zanašajo, ki delajo v pohištveni trg, je izvirno oblikovanje idej v kombinaciji s spretno proizvodnje in distribucije". Lastnik in glavni oblikovalec italijanske družbe IL Mansarda Giorgio Šport v času vašega bivanja v Ukrajini dragi'yazno dogovorili, da delijo svoje skrivnosti uspeha na pohištvo trga z novinar "&". POMOČ "&" italijansko pohištvo podjetja IL Mansarda - družinsko podjetje Giorgio Šport. Deluje na trgu za približno 35 let, se ukvarja s proizvodnjo doma in pisarniško pohištvo. 95% proizvodnje izvaja zunaj Italije. Sedež in proizvodne objekte, ki se nahajajo v bližini Milano (Italija). Zaposlenih 350 ljudi, Znan v svetu predvsem kot tovarno, ki ponuja izvirno in elegantno pohištvo. Najbolj znani odjemalci: pop zvezda Michael Jackson, teniška igralka Martina Navratilova, mreže hotelov Hilton Paris Orly letališče (Francija), podjetja sedež Mersedes Benz in drugi "&": G. Šport, ne svoje delo in izkušnje na ukrajinski trg že ocenjena glede na svoje specifičnosti? D. S. : ste Vedeli, prodajamo na "domači" trg v Italiji - le 5% svojega pohištva. In da so dovolj samozavestni, na drugi, dolgujemo pa'pleteno poznajo posebnosti trga, strukturo povpraševanja. Zaradi želje potrošnikov na različnih trgih pogosto diametrically nasprotno. Na primer Nemci, ki so najbolj pragmatično, ki jih potrebujejo, funkcionalno in praktično pohištvo. Američani so zelo zahtevne, kot razkošje. Na Japonskem, nasprotno, vrednotijo pohištvo "lažje": kompakten, majhen, "ne terjatve". Italijani radi vse, kar je bilo lepo. Na podlagi izkušenj z ukrajinsko distributer'utrom, ki praviloma naročila najboljši model, sem sklepala, da Ukrajinci okus veliko. Edina stvar, ki se pritožujejo, partnerje za ta trg je zelo visoka. Vendar pa, več letih dela tukaj naj povem, da je ta trg je zelo obetavna. Tako bomo pravilen položaj s cenami: sem se odločil, da se takoj, ko pridete v Italiji, se bo začel delovati na novo serijo pohištva, posebej za ukrajinski trg. To bo cenejši od drugih zbirk (z uporabo poceni materiali), vendar ne manj zanimivo. "&":vedno ustvarite zbirke zahtevam določenega trga? D. S. : Ne, ukrajinski zbirka", ki bo nekakšna izjema. Na Splošno, smo nimajo pohištvo, ki je posebej ustvarjena za Japonski, Ameriški in italijanski trgih, v zbirki tovarniško najbolj raznolikih izdelkov. Na primer, en komplet je enostavno in praktično, drugi zabavno in izvirno, tretja je razkošno in drago. Vse tri serije so nakup tako v Nemčiji in v Italiji, Ameriki, samo razmerje, v vsakem primeru je drugačen. "&":Vendar pa so ti odnosi v strukturi povpraševanja treba, da se odzove na načrt dostave. Saj imate v podjetju zgradili marketing? D. S. : IL Mansarda je tipično italijansko podjetje. Smo, tako kot vsi ostali, poskusite najprej predstaviti na svetovnem trgu novih kolekcij in ostati pred konkurenti. Vendar Oddelku za marketing kot tak ne bomo imeli. Prvič, veliko potujem in študijske razmere na terenu. Drugič, smo najprej izdelali majhne serije pohištva. In glede na to, koliko se proda, odločitve o nadaljnjih proizvodnje enega ali drugega modela. Ta tovarna nikoli ne dela v skladišču. Od distributerja'distributerji naročil, bomo njihovo izvedbo. To je zelo preprost: ni povpraševanja - ni proizvodnje. Model, ki je za dolgo časa brez naročila, je preprosto, je treba odstraniti iz potoka. Vendar pa smo skoraj ni situacijah, ko nismo "ugani," model. Že več kot 30 let in zaradi tega je bilo neodločenih le 1-2 vzorca. "&":Kar v tem primeru pomeni, promocije blaga na trgu, uporablja podjetje? D. S. Naših metod za promocijo novih izdelkov je precej tradicionalno - dva krat na leto organiziramo razstave, objavi katalogi, po katerem, kot pravilo, povečanje prodaje dramatično. Morda je v imenu proizvajalca. Če ste pripozna organ, ki v svetu mode v pohištvo, svoje ideje, tudi najbolj drzna in nenavadna, se bodo prodajali. In im'lahko ustvari samo na realni osnovi predstavlja dober in pomemben blaga. Nikoli nisem pnevmatike ponavljanje: uspeh zagotavljajo najprej zanimivih idej. "&":Kako vam je uspelo, da "veš", kaj je ideja, ki se bodo prodajali, in ki že od samega začetka, je obsojen na neuspeh? D. S. : Za mene je to zelo enostavno, zahvaljujoč posebno organizacijo proizvodnje v tovarni. Imamo močan Oddelku za oblikovanje, ki sem osebno nadzoruje, in močne distributer'udorski center, s katerim bomo ohranili blizu SV'komunikacije. Vedoč, da je bilo prodanih včeraj in danes, ne morem napovedati, kaj se bo jutri priljubljena. In, oziroma, da prilagodite Oddelku za oblikovanje (in na prvo mesto samega sebe), v "eni val". Mislim, da so težave veliko pohištva tovarne je, da ne morejo najti kompromis med načrtovanja in proizvodnje. Umetnikov, ki je poslikana, nato pa svoje ideje "proces" proizvajalci, ki ne vedo ničesar o design, ampak želijo, da bi bilo enostavno narediti tehnično. Rezultat je znan. Imamo proizvodnjo del se ukvarja izključno s proizvodnjo. Navedeni so že dokončanih projektov, ne sprašuje za mnenje o zahtevnosti dela. O možnosti tehnične realizacije modela, mislim, da je oblikovalci, ki razvijajo projektno dokumentacijo. In če kaj jih povzroča vprašanje, se lahko obrnete oblikovalec, ki je ustvaril idejo in se odloči, skupaj z njim, kako je ta ideja je lahko "pravilno". "&":vtis, da Oddelku za oblikovanje glavnih Oddelek v vašem podjetju. Ali je tako? D. S. : to je. In to bi moralo biti, vsaj v proizvodnjo pohištva. Tukaj nastavi ton na prvem mestu ideja. Če ste pripravljeni, da nenehno nudijo nove, izvirne ideje, lahko ostanete pred konkurenco. Če ne, pojdi na dno, tudi če boste dobro in kakovost izdelkov. Všeč mi je oblikovalec je dobro zavedajo, da. In tako postavi pred sebe in svoje umetnikov najvišje cilje. Potrebujemo za generiranje idej, nenehno, ne ustavlja se za trenutek. "&":boste Privabili znanih oblikovalcev s svetovno ei'jamo, da bi nenehno ustvarjajo najboljše ideje? D. S. : No, jaz raje dela z mladimi oblikovalci, v katerih je veliko sveže ideje in imajo željo, da se ustvari nekaj. Všeč mi je, da vzgajajo mlade ljudi, ki so resnično strokovnjaki. "&":Vas osebno izobraževanje mladih oblikovalcev? D. S. : Ne, to pomaga, posebno načelo sodelovanja oblikovalcev v podjetju. Za primer, ki je prišel z idejo. Ostalo - tiste, ki delajo v bližini, je treba razvijati in izboljšati. Medtem ko imam pravilo: kdo mi vedno pravi, "Da", ne more delati z menoj. Verjamem, da resnica je rodil argumentov. Zato je vedno trdila, za dolgo časa in dolgoročno izboljšanje vsaka nova ideja. In ko zanosi, ki je vgrajena v modelu je že rezultat skupinskega dela, kjer vse učenja drug od drugega. "&":Prinaša oblikovalec, ne "dela" na konkurenco? Kaj vas drži svoje učence v podjetju? D. S. : Najboljši način, da se držite oblikovalca je, da bi mu dali možnost samouresničenja. Na primer, moj umetniki vedeli, da delajo v drugi tovarni, večina teh idej bi nosijo "na mizi". In skoraj vsi so sproščeni. Seveda, v zadnjih letih tovarne od nas šel oblikovalci. Nekateri odprli svoje lastno podjetje, je nekdo iskal za boljše mesto. Ampak jaz ne bojim tega. Če moj učenec "zvabila", potem sem dober učitelj in odraščali dober oblikovalec. "&":Pravite, da ste praktično vse projektne ideje, uporabljeni v proizvodnji. Ni'je prvi neuspešni ideje, in kaj naredite v takih primerih? D. S. Tudi v najbolj uspe idej skoraj vedno semena. Da potrebujemo samo povzamejo in ločen od pleve". Če mladi oblikovalec sam ne bi storil, bo to pomagalo drugim, bolj izkušeno osebje. Ampak vedno, je ne bodo razočarani, ne bo popoln sam po sebi, in se bo nadaljevalo. "&":Ne "kradejo" svoje ideje konkurenti? In če se to zgodi, kako se boste odzvali? D. S. večkrat to se je zgodilo. Vendar, pred obravnavo sem imel nikoli ni bil obdelan. Mislim, da če je nekdo vzel mojo idejo, je razvila, nekaj, kar je dodano, potem je dobro. Torej, ideja je zelo zanimiva. En dan, moja Univerzitetni učitelji, slavni italijanski arhitekt, " je rekel, "nisem ustvaril. Sprejeti, kaj je že tam in le malo spremenila." Načeloma vse, kar smo ustvarili, je že nekoč bil. Stol, kot je znano, je sestavljen nazaj in sedež, in zelo težko radikalno izboljšanje njegove zasnove. Zasluge, da se oblikovalec je, da ga preskoči, če gledamo skozi svojo dušo. In če nekdo, ki navdihuje moj pohištvo, jaz sem samo vesel. "&":Veliko ukrajinski pohištvo-oblikovalci se pritožujejo, da je tudi prisotnost izvirne zasnove ideje ne pomeni 100% uspeh na domačem trgu je preveč "krepko" podrobnosti našega potrošnik ne cenijo. Kakšno je razmerje med "modi" in "tradicionalno" v vaše pohištvo? D. S. : Potrošniki v večini vedno želite, da bi dobili izvirno izdelka. Zato smo se ne bojijo eksperimentirati - naše delo je vedno nenavadno. Na primer, skoraj vsi proizvajalci, ki proizvajajo pohištvo, kot pravilo, izdelovanje predmetov iz istega materiala. Smo dobesedno za vsak stol z različnimi materiali, in vsak ima svoje zasnove. Mislim, da je idealna novost, ki pooseblja 100% modi ideje in nič tradicionalne. V ta moda se hitro spreminja. In, da je vaše pohištvo se prodaja, se moramo neprestano iskati nove smernice na trgu. Dober oblikovalec mora stalno spremlja modne trende in predvideti, kaj se bo priljubljena v prihodnosti. In še več - da narekujejo modo. "&":V začetku razgovora'Yu, ko je dejal, da bo ukrajinski trg je zelo obetavna. Dogaja IL Mansarda, da razširi svojo prisotnost na to? D. S. : Mislim, Da, Da. Čeprav danes smo se osredotočili na trgih Vzhodne Evrope, Ukrajini je vključen tudi v coni naših strateških interesov. In prvi koraki v vaš trg se bo širi distributer'autorsko omrežja in posebnih cenah. Plus nove ideje. VIR: Šport D.
Комментариев нет:
Отправить комментарий