Gradnja in rekonstrukcija.
Trg neomejene možnosti 2006-11-09 11:13:27
"Rusi so začeli kažejo vse več zanimanja za izboljšanje življenja - in je bila tako v intervjuju z'Yu Japonski TV postaja NHK je dejal Valerij Firsov, Generalni Direktor založbe" Salon-Press ", ki je specializirana v publikacijah na inter'jer. Prihaja vrhunec priljubljenosti publikacij na popravilo, design inter'notranje opreme stanovanj in države hiš. Se JIM je izbira položaja med'karieri revij, nekateri izdajatelji poskušali uresničiti idejo "največja masa". Zato pa je vodilni na trgu inter'karieri publikacije založbe "Salon-Pritisnite"objavi revije "Ideje za svojo hišo" (obtoku - 85 tisoč evrov ), "inter'er-shop", "inter'er-Digest" (nekdanji "Štiri sobe") in Salon Notranje zadeve (promet v zadnjem 65-75 tisoč ). Razlika projektov v različnih snovi za krmo. "Ideje za vašo hišo", ki služi kot praktični vodnik za tiste, ki načrtujejo obnovo, popravilo, design inter'notranjosti s pomočjo usposobljenih strokovnjakov. Druge publikacije in informacije in teoretično mesečni Dodatek k glavni sprostitev. Še v to smer je šel založbi "Lepe hiše pritisnite": po revijah "Lepe hiše" (promet je 45 tisoč evrov ), "Lepi apartmaji" (30 tisoč ), "Dom in vrt, bazen in savne", "Palače",'zdelo, Stopnice in dvigala", "Drevesa'lesena hiša", "Kamini in ogrevanje", "Okna in zimski vrtovi". Zaradi pravosodje je treba opozoriti, da je to edini primer take previdni delitev dela. Urednik "Lepe hiše" Oleg Usmanov je dejal: "Naše revije - edinstven arhitekturni enciklopedija, zanimiv za vsakogar. Ampak, če nekdo je kamin ali je sanjal, da imajo savne, ni potrebno, da nakup proizvodnja primestne vile. Vsak dobi tisto, kar potrebuje. In smo se tako širi mrežo oglaševalcev. Vendar pa oglaševalci mnenje. "Oglaševalska Agencija, in neposredno oglaševalcu, seveda, so bolj zadovoljni z eno objavo Splošno veljajo kot nekaj posebnega, - je dejal vodja prodajnega Oddelka za RA" Oscar "Oksana Andreeva. Na primer, nekdo prodaja ploščice za sooča dela. Seveda, to gradivo je pomembno za delo v mestu, stanovanja in vile, in za bazen. Zato oglas hranjenje in v reviji "mesto", v reviji "pero", ter, ločeno, v reviji "o bazenov". To je, stroške dva-do trikrat več. No, bralcu pa, nasprotno, je bolj zanimivo, da kupujejo revije, v katerem je vse gradivo o državi, če je bil navdušen cottager, ali vse, vrt, če je vrtnar ". DRUGA STRATEGIJA Pa med najbolj'karieri publikacije, ki še vedno raje ne, da pomnožite s preprosto delitvijo", omejeno razvrstitev. V skladu s tem načelom je dovolj pomembnih igralcev - revije "dolžniško-lastniško" (promet je 50 tisoč), v založbi "Arlan", "inter'notranje zadeve + Design" (95 tisoč ) ID "inter-OVA-Press", "Moderna hiša" ( "ruski poslovni Agencija", promet - 40 tisoč ). Revija "Blato" (promet je 50 tisoč), založniške hiše "Otok", ki je eden od vodilnih publikacij na design, med'notranje zadeve in pohištvo in je namenjena ljudem, ki se zanimajo za modo; pohištvo in oprema. Ugotovite svoj položaj v založniške hiše ASF, ki jih objavlja revija Elle Dekor (70 tisoč ). Publikacija je namenjena predvsem različne elemente notranje oblikovanje'notranje zadeve, vključno z drago zbirateljske stvari: revija pozicije sama kot vodilo v svetu mode dekoracijo rešitve. Toda Najboljši med'kariero" (Warner Svetovnih Medijev LLC, promet - 100 tisoč evrov ), pooseblja koncept "nepristranski pristop k inter'jer": poudarek je na slikovno gradivo, da bi pokazali, ki so čim bolj konkretne inter'Yorov, in besedilo, ki se zmanjša za toliko, kot je mogoče. Založba "Rumene strani", objavlja v reviji "Archidom", izbral moto: "Banka oblikovanje idej". "Archidom" se izda za sedmega leta in ima zdaj promet, 40 tisoč Pa je značilna prisotnost izdelkov iz različnih smeri, ki omogoča, da računajo na zelo široko bralcev. Leta 2000 je dobil vlogo Eltam" na gradnjo koča, vsako vprašanje, ki je namenjen eni o'predmet - elite države hiš, ampak od nič do polni pripravljenosti. Na Splošno, objava zelo prilagodljivi v tematskih področij, in določijo svoje odtisov so precej nejasna. Tako, Elle Dekor je zasnovan za ljudi s posebnimi okusa"in revije "Materiali", "bo koristno za vsakogar, ki želi živeti v prijetnem in lep dom." Ampak kdo se bo odrekel sam v okusu in opustiti prijetno doma? Izkaže se, da revije so objavljeni za vse in za vsakogar, zlasti. POSKUS DELITVE Teoretično, večina bralcev inter'kariera, dnevnik - ljudi, ki jih zanima sodobno oblikovanje ali v času dela, ki se ukvarjajo z nepremičninami. Jasno je, da ta tako imenovani srednji razred. Trg je segmentirajo v dve veliki skupini: izdaja mesto je arhitekturno o'predmeti in publikacijah, namenjenih za gradnjo, postavitev in oblikovanje države hiš. Veliko revij ta oddelek ne stojijo, mešanje teme, vendar so tipični predstavniki obeh skupin - "Svet in Hišo. Mesto "in" World in Hišo. Residence "(promet 15 tisoč evrov ), " Lepe hiše "in" Lepa stanovanja ". Potem pa se začne delitev glede na njihovo teme: revije zgolj med'EP-s usmerjenosti, revijah za arhitekturo, pokrajino izdaji revije mešano gor in ločeno, lahko izberete skupino publikacij je zelo ozka usmerjenost - na primer, bazeni. Ponovno, v veliko primerih delitev je pogojna, saj je večina revij trudijo, da pokrivajo vsa področja. Poleg tega so vse publikacije je mogoče ločiti glede na kriterij "praktično": nekateri od njih delujejo kot izrecno uporaba priročnika o popravilu in dizajn - primer revije "Materiali", kjer boste našli podrobna navodila o ponovni opremo majhnih stanovanj. Drugi primeri predstavljajo le superest stanovanja in hiše. Morda v nerazločno segmentacije, to postane odločilno z vidika konkurence. Mir do koče, Čeprav revije inter'oviro do veliko vsakič z'novo. In večina jih je videti, kot dvojčkov. "Jaz tudi težko razlikovati nekatere od najbolj priljubljenih objav v tej niši, " pravi Oksana Andreeva. - Splošni bralec preveč težko najti "njegov" izdaja, in najbolj pogosto, izbira ni naključno. Poleg tega Andreev je opozoriti, da kljub številčnosti inter'karieri revije, med njimi tudi takšna, v kateri material se lahko vodi načelo prenosa "Stanovanjske težave": "Tam ponujajo realne rešitve za kompleksna vprašanja, z zelo izvirno in razpoložljivih sredstev na roko, ki se prodajajo v trgovinah. In to so naloge bolj zanimivo za množični bralec ". Vendar pa, večina'pojavil v zadnjem času med'karieri publikacije, namenjene premožni bralcev. Lansko poletje je začela nov projekt založbi "Sedem dni", revija "Shtab-Kvartira" (obtoku - 20 tisoč ), pripoveduje o najbolj pomembnih dogodkov na področju oblikovanja in stila in sodobnih globalnih trendov. Po tem, ko je ID "Conde Nast" je začela proizvodnja 300-stran revije AD / Architectural Digest arhitekturnih in notranje opreme v promet za 50 tisoč Direktor distribucije Oddelek Elena Strokov stoodstotno prepričani, da uspeha na ruskem trgu, kljub veliko število konkurentov. V svojem mnenju, mednarodne blagovne lahko računajo na privilegije. Prvič, ta revija, ki je že dolgo čakala v strokovnih krogih, ker je vidljivost odlična. Drugič, piše o inter'delo v Splošno, ne samo doma, da lahko gremo tudi o kabini. Tretjič, naj prinese rezultate in obsežno oglaševalsko kampanjo, ki je potekala v tiskanih medijih, na radiu in TV, plus original javnosti stunt: inter'karieri butiki v Moskvi so bili dani easels z plakat prvi kritje OGLASOV. Zaprite in neprijetno Pri načrtovanju oglaševalske kampanje, s sodelovanjem med'karieri revije za stranke in oglaševalske agencije morajo ukvarjati s številnimi izzivi. "Prvič, ne izdaja usmerjenih, specializiranih v SV'v zvezi s tem, dosega 18 let v Moskvi, po Gallup Media, za vsako od njih ne presega 3, 5%, pravi strokovnjaki oglaševalske Agencije ARMIРоман Filippov. Torej, če uporabljate samo inter'karieri revije oglaševalske akcije učinkovitosti je zelo težko oceniti, saj ocen bo majhna. Rezultat lahko vodi le na ciljno občinstvo in občinstvo revije. Stranke inter'karieri publikacije predvsem profila, vendar je, glede na Roman Filippov, širšo javnost in bolj pomembna kot njegova osredotočenost, bolj z'je non-core stranke (avdio-in video opreme, cigarete, ure) ali podobne profile (nepremičnine, gospodinjski aparati ). Kot skoraj vse, med'karieri publikacije, ki ima svoje posebnosti, ki se prodaja oglaševalskega prostora. Tam so popusti za stranke in oglaševalskih agencij, popusti na prvi nastanitev, popusti glede na število publikacij med letom, kot tudi popusti za predčasno plačilo publikacije v več sobah. Toda, po Rimski Filippov, oglaševalci pogosto težko, da se kopičijo celoten letni proračun za oglaševanje, še posebej tiste, ki delajo na trgih z močno izrazita sezonska razširjenost. In veliko revij ne gredo k strankam in ne delujejo na letne pogodbe, ali popuste, če porazdeljen skozi vse leto plačilo je bistveno manj kot za eno. "Včasih lahko odstranite, oglaševalske Agencije, " posodijo "svoje redne stranke, - pravi Roman Filippov. - Vendar je večina kupcev so, da gredo za povečanje oglaševalskih stroškov, kot je obseg prodaje v dve-tri četrtine naprej, ne morejo načrt ". VIR: Oglaševanje revije
Комментариев нет:
Отправить комментарий