Gradnja in rekonstrukcija.
Dinozavri v boju za preživetje 2006-11-09 15:59:14
Pohištvo podjetje dobičkonosno, vendar zelo konzervativno. Glavni igralci na ruskem pohištvo trgu, glede na raziskave, svetovalne Agencije "Kontaktna", je bil razvit dolgo nazaj: o 60% pohištvo družbe začele svoje aktivnosti v obdobju od leta 1991 do 1993, 25% - v obdobju od 1993 po letu, ko je ta trg je razvoj bolj ali manj aktivno, in le okoli 15% za podjetja, ki delujejo na trgu malo več kot dve leti. V mirnih vodah ruske pohištvo trga do poletja 1999 je bila bogata z dogodki. Tudi avgusta 1998 proizvajalci pohištva so doživeli mirnejši kot v drugih industrijah. Prodajalci in distributer'uteri pohištvo hitro soočila z zmedo in paniko po 17. avgusta, ko je povpraševanje po pohištvo je bil prvi panike, potem nič. Pohištvo podjetja, že skoraj prezrte konkurenti in deloval skoraj na slepo, je več pozornosti posvetiti trženje in upravljanje. Nekatere od njih celo uspelo izvleči iz krize strateške koristi. Po podatkih Agencije "Kontaktna" tri četrtine velikih podjetij, ki prodajajo pohištvo, imajo lastne proizvodnje, s prve proizvodne enote je samo 27% jih, drugi pa je odprl svojo lastno trgovino v zadnjem času. Večina operaterjev se strinjajo, da po krizi, v proizvodnji pohištva - je bolj donosna od svoje prodaje. "Danes za večino trgovskih podjetij proizvodnji postal donatorjev, podjetij in je prišel v ospredje, in trgovine, je postala sekundarnega. V pred-krizne čase dobiček je bil večji kot v trgovini. Imamo štiri lastno trgovino v Moskvi, in katerih obstoj je v razpravi", - Konstantin Frolov, predsednik UPRAVE "Konstantin". Proizvodnja, ki omogoča ohranjati pri življenju nizkorentabelnoj trgovino, se je začelo leta 1999, ne samo debelo, verig in trgovin se osredotočili na prodajo poceni ruski pohištva, ampak tudi uvozniki. Pravi, Ilja Kondratyev, Generalni Direktor podjetja " Felix " podjetje ima 5 trgovin v Moskvi): "lani smo odprli proizvodnjo pohištva v Podolsk. Prednostne usmeritve naše dejavnosti, - pisarniško pohištvo. Po krizi, ki smo'resnično priložnost za krepitev pozicije na trgu. Smo natrpane v proizvodnjo nišo med zadnjega, ampak sedaj mnogi nekdanji konkurenti zapustili trg, in da ne uporabite'ima priložnost, da bi bilo neumno ". Na Splošno, po krizi, v Moskvi pohištvo trgu pa je ostal najbolj izkušenih, "toothy" igralci, ki so uspeli razširiti svoje poslovanje. Uvozniki so vedno bolj osredotočajo na prodajo ruske pohištvo. "predvidevamo, da bodite pozorni na domače pohištvo, če lahko naredimo je, da tuji partnerji. Kakovost domače pohištvo je pogosto nič slabše kot uvoz", - pravi Dmitrij Merkulov, Generalna Direktorica podjetja "nemški slog". "Najprej smo delali na uvoz pisarniško pohištvo iz Italije. Kasneje, ko se je število pravnih oseb močno zmanjšalo, smo morali paziti, da ruski pohištvo, najprej m'ki, za katere je povpraševanje skoraj vedno stabilno", - pravi Alexander Shchegolkov, predsednik UPRAVE "Slike-skupina". "Ptica-tri" Zdelo se je, da počasen potek dogodkov, ki jih nikomur in nikoli ne bo ogrožena, ampak... Kršitelje Moskvi sam igralec - "Pohištvo-Town", "Grand" in "Skupnosti". To je oni, ki poleti leta 1999 se je začel napad na kupca, metanje nepredstavljivo za sektor denarja v opremo velikan saloni pohištva in v oglaševanju. Po ocenah konkurentov na oglaševanje vsaka "tri" porabili $ 70 tisoč - $ 150 tisoč evrov na mesec. V treh podjetij, glede na "", postal voditelji, ki jih je obseg prodaje pohištva v Moskvi. Videz "oporečnikov" pravi, da prodaja pohištva v stari postane donosna. Pohištvo podjetja iščejo nove načine poslovanja organizacije, in pohištva trgovino v poletni sezoni 2000, bo njihov resne spremembe. Pojav velikih pohištvenih trgovin, povsem naravno. V Zahodnih Evropskih mest, pohištvo, kot pravilo, trgovina centralno in ne skozi mrežo trgovin so srednje velikosti: omrežne "'poje" dobičkonosnost, ker to zahteva velike in velike naložbe v logistiko. Vendar obstaja še en pogled na možnosti maloprodajne mreže v pohištvo podjetja. "Držite ločene trgovinah drago, in jih vrne v post-kriznem obdobju se je izrazito znižala", - Konstantin Frolov, Generalna Direktorica pohištvo podjetja "Konstantin". V svojem mnenju, v prihodnosti bo preživela all-ruski omrežja. Vendar je to dolgoročni napovedi, in je all-ruski omrežja na sedanjo nizko raven povpraševanja je iz kraljestvo domišljije. Vendar, naj se vrnejo od omrežja, da "mal". Veliko trgovin, ki so bili v svojem času, in v Rusiji: po komercialni Direktor JSC "Star-Pohištvo" (brand "Pohištvo-Grad") Leonid Khanukaeva oglašuje zdaj, trgovina je bila ustanovljena v času Sovjetske zveze je bil imenovan nato ponosni name'jaz "inter'EP". Ekipa, ki upravlja "Pohištvo-Toča" danes ima deset let izkušenj na trgu. "Do leta 1995 v Moskvi je bil tri največje v državni lasti, trgovina s pohištvom:" inter'EP ", " Lenin 101 "in" Medvedkovo ". Potem pa (kot posledica privatizacije. - Pribl. " ") je bil drobljenje". Pravi Hanukaev. Po predstavnik podjetja-distributer "Glamour" Anton Dolotny, zdaj v pohištveni sektor, so donosne le velika podjetja. Zelo veliko od njih (20 do 30), in jih nadzorujejo približno 60% vse prodaje. "Danes ni čas, da odprete majhno pohištvo trgovin. Če v 1995-1996 koli trgovina s pohištvom, narejene mesečni $ 150 tisoč do $ 200 tisoč evrov, je danes prihodek od prodaje v trgovini, v najboljšem primeru je $ 25 tisoč ", - pravi Anton Dolotin. Podpira in Leonid hanukaev, ki trdi, da prodajalci povečanje prodajnega prostora, da bi ostali na pohištvo trgu. Pobude "tri" je pokazala: alternativa prej naprave trgu je ogromno pohištvo "m" zelo učinkovito. Skrivnost uspeha je banalen. Prvi, velik trgovini si lahko privoščijo velika izbira. Drugič, zmanjšuje stroške za skladišča objektov (pohištvo prodaja ali trgovanje dvorani ali odloženo dostavo v 2 do 3 dni, ki vam omogoča, da se naročite blago v skladišče tovarne, ko je plačana s strani kupca), o računovodstvo, o osebje. Veliko trgovin in imajo boljši položaj za nakup pohištvo proizvajalci: pri visokih hitrostih velikani pa v velikih trgovcev na debelo. Obseg te trgu v Moskvi, po mnenju strokovnjakov, ne sme presegati $ 250 milijonov $ 300 milijonov evrov na leto, in povprečni prihodek na podjetje naredi približno $ 1, 5 milijonov $ 2 milijonov eur na leto. V trgovini, ki lahko zagotovi letnih nakupov na ta znesek v tovarni pohištva ali uvoznik, se bodo srečali z odprtimi rokami. Očitno, družba "tri" - "Pohištvo-Town", "Grand" in "Skupnosti" res ujela v smeri razvoja pohištva na trgu. "na Zahodu mesta s prebivalstvom 700 tisoč. človek ima 5 - 6 velikih pohištvo trgovin v bližini. V normalnih finančno stanje v Moskvi mora biti približno 20 centrov, ki so podobne" Grand ", - pravi, Leonid hanukaev. Poleg tega je v teku donosnost srednje velikih pohištvenih trgovin omogoča udeležencem na trgu, da iščejo načine, kako povečati prodajo, ki v veliki dve: ali velike površine, ali velika omrežja. Ni čudno, da isti "Glamour" in novo pohištvo omrežja "tango" poskusite ponoviti uspeh "tri", postopoma vstopajo v primerjavi z obsegom oglaševalske akcije. Sogovorniki "" se strinjajo, na eno stvar: v strateški načrt možnosti so samo tri način trgovinske organizacije: velike trgovine; saloni, ki so specializirani v eni skupini pohištva; močna omrežja z nekaj notranjega trgovin specialiteta. Trenutni poskus "universalization" manjših trgovin, ki verjetno ne bo uspelo, bo. Shranjevanje lokacije v "strateški" mestih dejavnik, katerih vrednost je vedno manj. Veliko bolj pomemben dejavnik je širine paleto izdelkov. Veliko Evropejcev, ime švedsko podjetje, ki je povezana najprej z pohištvo trgovin. Letni prihodek od prodaje IKEA je $ 8 milijard je največji (154 velika trgovina s pohištvom omrežja svet. 60% prihodkov od prodaje pade na pohištvo, drugo na dobrine za gospodinjstvo, npr. za razsvetljavo, za tekstil in t. d. Podjetja trgovinah vsako leto obiskalo več kot 200 milijonov ljudi. Po napovedih predstavnikov ruske urad, v skupni količini pohištvo izvoz v Rusijo prek kanalov družbe v naslednjih 3 do 4 let, da zraste do 100 milijonov dolarjev na leto. To je približno 40% od trenutnih tržnih pohištva v Moskvi. Rusko-švedski pohištveni vojne Poskusi lastnikov trgovin v Moskvi trgu ni slučajno. Operaterji domače pohištvo trga v živo čakal nov val za nakup spree: konec leta 2000 do začetka leta 2001, kot analitiki pravijo, da je Ministrstvo za gospodarstvo, bo imel v trenutku, fizično in moralno staranje pohištvo kupili v 70 - 80. letih XX stoletja. Približno istem času Moskva prebivalci bodo občutili in rezultatov gospodarske rasti: kljub vsem opozorilom, nihče ne dvomi prihodnje rasti izplačanih povpraševanje za pohištvo. To je dober trenutek že ujel večji proizvajalci pohištva. Vendar pa ni izključeno, da služijo vse večje povpraševanje za pohištvo ne bo trenutno izvajalcev: v Marcu 2000 v Moskvi trg pohištva z'tam bo nov igralec, ki lahko izbrisala vse uspehe ruskih podjetij in razbije strukture trga v letu ali dveh. Ta igralec je IKEA. V začetku pomladi IKEA odpre v Khimki svojo prvo trgovino (ali bolje, velik nakupovalni center, kjer pohištvo trgovina je samo ena izmed smeri, ki bo veliko bolj "Grand", ki se nahaja ironično več kot pol kilometra iz IKEA. Urad Direktorja IKEA Rusija Leonard Callgrind pravi: "Smo prišli v Rusijo, ko so mnoga Zahodna podjetja pustite. Ne mislim o hitro donosnosti svoje naložbe, vendar upam, da bomo lahko za odplačilo v naslednjih 10 letih. Podjetje meni, da Rusi nimajo denarja za nakup izdelkov IKEA verjamemo, da so naši glavni kupci so ljudje s srednjim in nizkim dohodkom ". Uradno naložbe IKEA v Moskvi projekta je znašala približno $ 40 milijonov. V bistvu, glede na" ", naložbe družbe presegla ta znesek najmanj ena in pol krat. Glede na informacije, prejete iz virov, ki so blizu podjetje, prvo serijo naprav za kompleks v Khimki je poleti leta 1999" lost "v sumljivih okoliščinah na carini (upoštevajte, da 20 milijonov dolarjev za nadomestilo za izgube dogovorili za dodeljevanje nemški, ne švedsko podjetje). IKEA vpraša, sploh z strukture moči ni veliko sreče. Tako, glede na "", SCC leto in pol nazaj so bili zamrznjeni osnutke dokumentov, ki so Švedi koristi na carinjenja opreme med gradnjo lastno tovarno pohištva v Leningradu regiji (tovarne, kot je bilo pričakovano, bo največji v Rusiji). Na IKEA imajo vedno težave z registracijo, uvoženo v Rusiji blaga. Končno, podjetje čistim pravijo, da je poškodovana ruski uradniki, ki so eden od glavnih dejavnikov, ki ovirajo dejavnosti IKEA Rusija. Vendar pa Švedi so imeli veliko načrtov za razvoj, ki je tudi odprl prvo center, podjetje prizadeva za izgradnjo drugega. Projekta za izgradnjo svoje tovarne tudi ne pokopan (ta se razlikuje švedskega podjetja iz ruščine), lahko brez težav financira lastniki. Ko neto dohodek v stotine milijonov dolarjev, to je zelo realističen. Poleg Rusije, očitno, zadnje veliko območje v Evropi, kjer IKEA je brez konkurence primerljive. Toda glavna nevarnost za ruski trgovci pohištva ni dodelitev prodaje, in mcnoc SV'ASCO IKEA z ruske tovarne - proizvajalci pohištva. Tako, po mnenju nekaterih, Švedi za njihovo pridobivanje Oddelek za zdaj nadzora približno 30% ruske pohištvo izvoz. Za naše pohištvo proizvajalci z velikim denarne stroške, to dejstvo je zelo pomembno - IKEA, zato je strateški partner ruske pohištvo oblikovalci. "Za ruske pohištveni industriji, če bo sodeloval z IKEA, velike možnosti, " pravi Christer Bauer, predstavnik nakup skupini IKEA. Za več kot 20 leti smo začeli nakup pohištva ruske proizvodnje. Leta 1991 je odprl predstavništev v Sankt Peterburgu in Moskvi, ki še vedno delajo za nakup. Medtem ko je v Rusiji ni bilo trgovin IKEA, kupil nas ruske pohištvo je bil samo za izvoz. Zdaj to ne bo samo izvoz in prodaja v lokalnih trgovinah, podjetjih ". Glede na" ", IKEA trenutno intenzivno sodeluje z največjimi in najbolj strokovno proizvajalec pohištva v Moskvi - JSC" Shatura tovarni pohištva ". Če ruskih podjetij ne bodo mogli upreti SV'jazz Švedi in velike ruske tovarne (nekateri, ki, glede na govorice, IKEA je že lahko kupite pomemben delež), Moskva trgovci pohištvo bo deluje predvsem z "sodelovanje" - mali proizvajalci pohištva iz Moskve in Pamasko'I, zaradi svoje malopurginsky in sedaj komaj shajajo z orders. Alternativa - trgovanja v uvozijo pohištvo z izgubo koli možnosti za "star" povečanje. Konkurenti IKEA zelo previdno govorili o možnosti konkurence z nevarnim tujcev, navajajo dejstvo, da politika Švedi v Rusiji še ni znano. Predvideva se, da je običajna praksa, IKEA - enotno območje za celotno omrežje v Evropi - v Moskvi ne bo delovala in da bo njeno trgovino precej drago. Vendar, spomladi bo mogoče presoditi, ali je to pravzaprav. Negativni scenarij, ki se mu Moskva podjetja obeti, da je čisto možno, in operaterji, ki delajo vse, da bi se. Torej, v skladu s predstavniki agencije za zaposlovanje, na zadnjih šestih mesecih se je močno povečalo povpraševanje za strokovnjake pohištva trgu. In ne samo na vodje in v trgovini prodajnih mest v regijah, kot je bilo prej, ampak tudi za strokovnjake v trgovini na prodaja. Pobude "tri" tudi v nekaterih ukrep, je odziv na "švedski grožnjo". V vsakem primeru je poleti leta 2000 bo določiti, kdo bo delo v Moskvi pohištvo trgu v naslednjih nekaj letih, in kdo bo imel dela z "svetlobe poslovne" na stole in zofe. VIR: V Butrin D. Mentyukova S.
Комментариев нет:
Отправить комментарий